在埃隆·马斯克的领导下，X会破产吗？-防爆电器新闻

在埃隆·马斯克的领导下，X会破产吗？

发布时间： 2023/12/3

　　埃隆·马斯克对抵制X的广告商的亵渎攻击让专家们感到困惑。如果广告商不断离开而不回来，X还能生存吗？
　　四月，我与马斯克进行了第一次关于他收购X的混乱采访。
　　事后看来，他说了一些很有启发的话，但当时我却忽略了。
　　谈到广告，他说：“如果迪士尼愿意在Twitter上为儿童电影做广告，苹果也愿意为iPhone做广告，那么这些都很好地表明Twitter是一个很好的广告平台。”
　　　　

　　七个月后，迪士尼和苹果不再在X上做广告——马斯克告诉那些已经离开的公司“自己去[咒骂]吧”。
　　美国媒体事务组织进行调查后，这些公司暂停了广告，发现亲纳粹帖子旁边出现了广告。X对该报告提出了强烈质疑，质疑其研究方法，并向该组织发起诉讼。
　　在周三的一次激烈的采访中，马斯克还使用了“b”这个词——破产，这表明广告抵制对公司的利润造成了多大的损害。
　　对于他去年斥资440亿美元收购的一家公司来说，破产听起来是不可想象的。但这是可能的。
　　要理解其中的原因，您必须了解X对广告收入的依赖程度 - 以及广告商为何不再回来。
　　尽管我们没有最新数据，但去年X大约90%的收入来自广告。这是企业的核心。
　　周三，马斯克不止暗示了这一点。
　　“如果公司失败……它会因为广告商的抵制而失败。而这将导致公司破产。” 他说。
　　Ebiquity营销咨询公司与数百家公司合作，其首席客户官马克·盖伊表示，没有迹象表明有人会回来。
　　“资金已经到位，但没有人制定在那里进行再投资的策略，”他说。
　　在周三纽约时报DealBook峰会的采访中，马斯克告诉退出X的广告商该去哪里之后，他说了一些让广告商更加皱眉的话。
　　“嗨，鲍勃”，他说，指的是迪士尼首席执行官鲍勃·艾格。
　　营销咨询公司AJL Advisory的卢·帕斯卡利斯表示，当马斯克像这样将首席执行官置于“瞄准目标”时，他们会更加不愿意参与X。
　　Insider Intelligence首席分析师Jasmine Enberg补充道：“不需要社交媒体专家就能理解并知道，公开和人身攻击广告商和支付X账单的公司不会对商业有利。”
　　如果广告商永远消失了，马斯克还有什么？
　　当我四月份采访他时，很明显他明白X上的订阅不会取代广告费。
　　“如果100万人订阅，比如说每年100美元左右，那就是1亿美元。相对于广告来说，这是一个相当小的收入来源，”他告诉我。
　　2022年，Twitter的广告收入约为40亿美元。Insider Intelligence估计今年这一数字将降至19亿美元。
　　该公司有两项主要支出。首先是其人员配置法案。马斯克已经把X彻底砍掉了，解雇了数千人。
　　第二个是偿还马斯克为收购Twitter提供的贷款，总额约为130亿美元。路透社报道称，该公司目前每年必须支付约12亿美元的利息。
　　如果公司无法偿还贷款利息或无力支付员工工资，那么，是的，X确实可能会破产。
　　但这将是马斯克肯定希望避免的极端情况。
　　他有选择。到目前为止，对马斯克来说最简单的事情就是投入更多资金 - 但听起来他不想这样做。
　　马斯克可以尝试与银行重新谈判，以减少繁重的利息支付。例如，如果延迟付款，他可以要求“实物支付”利息。
　　但如果重新谈判不起作用并且银行拿不到钱，那么破产可能是唯一的选择，届时银行可以尝试推动管理层变更。
　　“这将非常混乱和复杂，”哈佛法学院法学教授贾里德埃利亚斯说。“这将是极具挑战性的。这会产生很多新闻，因为他会不断地被废黜，并且必须在法庭上作证。”
　　这可能会损害马斯克的商业声誉，也会影响马斯克未来的借贷方式。
　　在破产的情况下，X会停止工作吗？
　　“我发现这很难相信，”埃利亚斯说。“如果发生这种情况，那是因为埃隆决定退出。但即便如此，如果他这样做，债权人也可以选择将公司推入破产，任命一名受托人并关灯。”回来吧，”他说。
　　马斯克的下一步是什么？
　　对于X来说，解决所有这些问题的明显解决方案就是快速找到另一个收入来源。马斯克当然正在努力。
　　他推出了新的音频和视频通话服务。上个月，他直播了自己玩视频游戏的过程 - 他希望X能够与Twitch等应用程序竞争。
　　他希望X成为“一切应用程序”，涵盖从聊天到在线支付的所有内容。
　　据《纽约时报》掌握了马斯克去年向投资者提供的宣传材料，X预计将在2023年从支付业务中获得1500万美元的收入，到2028年将增至约13亿美元。
　　X还拥有巨大的数据宝库，其庞大的对话档案可用于训练聊天机器人。马斯克认为这些数据非常有价值。
　　所以X确实有潜力。
　　但从短期来看，这些选择都无法填补广告商留下的漏洞。
　　这就是为什么马斯克的亵渎行为让许多人如此困惑。
　　“我没有任何有意义的理论，”帕斯卡利斯说。“他脑子里有一种我无法理解的收入模式。”

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